Interactividad. Utilización de espacios no específicos para publicidad en vídeo.
Recuerdo que una forma que tenían las pymes para promocionarse eran los ceniceros de empresa, donde ponían la marca, nombre, dirección y teléfono de contacto. Barato y obviando las nuevas tecnologías.
Recordando el uso de los vivistitials y el adbin como soporte publicitario, más las ideas del párrafo anterior, también tenemos la aparición de los Ashvertising, una combinación de cenicero y pantalla para anunciarse en vídeo con la forma que podéis ver en la fotografía, aprovechando el momento en el que los fumadores apagan sus cigarros. En la pantalla encontraremos noticias, resultados deportivos y las previsiones metereológicas, con spots publicitarios de marcas como Mars, Nestlé, Proximus/Vodafone y Sara Lee, que han sido los primeros en apuntarse a esta experiencia.
Sin duda, me recuerda a las pantallas que podemos ver en algunas estaciones de metro, y quien dice ceniceros, dice ascensores y demás puntos muertos donde colocar publicidad sin molestar.
Vía Springwise
¿Debe haber una especialización en la publicidad dirigida al público infantil? Por supuesto, por muchas razones, tal vez la fundamental por lo delicado de la comunicación a un público tan frágil. Es lógico por ello que exista un certamen como El Chupete, un festival que premia las mejores campañas dirigidas al público infantil.
Conocí a los organizadores del festival el año pasado en un cita en Madrid, con su director Rodrigo Ron al frente y a raíz del encuentro me invitaron a acudir a la pasada edición en Valencia. La experiencia fue tan buena que este año volveré a acudir.
La cuarta edición de este festival, que se celebra en el CAC de Valencia durante el 3 y el 4 de julio, promete ser muy entretenida, viendo los participantes y las conferencias previstas: en este enlace podéis tener acceso a la descarga del programa del festival
Una merecida reseña para el presidente del jurado de este año: Pablo Alzugaray, presidente del Grupo Shackleton, agencia del año según el festival El Sol. Shackleton tiene experiencia en el sector infantil tras haber trabajado para Save The Children, Imaginarium, Acción Contra El Hambre o la película Mr. Magorium y su tienda mágica.
Lo dicho, el festival de este año promete muchos buenos momentos. Imaginaros mezclar el placer de estar unos días en Valencia, aderezado con buenas dosis de la mejor publicidad: un cocktail imbatible ;-)
Rompefrenos es un libro escrito por Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve, que pone patas arriba los conceptos más asentados de la publicidad, y que incita a su lectura Juan Carlos Cubeiro (que no suele ir desencaminado en sus recomendaciones). Los autores proponen una publicidad de crecimiento, radical e innovadora, diferente a la publicidad al uso que tanto se destila normalmente. Hacer frente a la publicidad estéril que no llama la atención de los consumidores, aquella que no hace efecto en las ventas al mes siguiente de realizarse la campaña.
Por rompefrenos se refieren a los tres pasos que se deben dar para entregar una publicidad de valor por encima de imagen, y los martillazos a emplear para romper esos frenos. Autores españoles hablando de publicidad de una manera diferente, lo cual se agradece, a lo que suelen proponer las agencias de marketing. También lo recomienda Borja Muñoz.
Si queremos tener un ejemplo de lo que puede ser una campaña 2.0 a la que seguir la pista, estudiar y ver cómo desarrollar algo parecido, sin duda el Aficionado Profesional, alguien que hiciese de blogger de Fernando Alonso y le acompañase por todo el mundo comentando lo que va haciendo durante la temporada del mundial de Fórmula 1, que a instancia de ymedia, y con la ayuda de la agencia de publicidad DoubleYou, se ha desarrollado para ING Direct, sin duda es un ejemplo a seguir, y más con el excelente resultado que ha tenido. No sólo por la campaña en sí, sino por el rumor que el propio proceso de selección ha generado.
Lo más importante, que se ha realizado con un presupuesto limitado, con un personaje sobredimensionado publicitariamente, cumpliendo el objetivo de desarrollar una campaña digital (soporte básico Internet), y provocar sobre esta acción en Internet una segunda campaña viral que tuviese como escenario principal los medios convencionales
Explica todo el desarrollo de esta campaña 2.0 perfectamente en su blog Juan Freire, y la analiza Enrique Dans.
Tiene ya bastante tiempo, para lo que significa meses en la era de Internet, esta entrevista con Kevin Roberts, presidente mundial de Saatchi & Saatchi, en El País. La recuerdo porque conviene resaltar y destacar unas buenas reflexiones que realiza a propósito de la manera sobre cómo entender la publicidad hoy en día, más allá del uso de las emociones en la gestión de la marca. En concreto, y es la idea que da título a la entrada, “el mensaje es el medio“.
P. ¿Y en qué consiste la publicidad eficaz hoy?
R. En conectar emocionalmente una marca o un producto con una persona. En obtener una lealtad en el consumidor que vaya más allá de la razón. Es un concepto que desarrollé en mis libros Lovemarks. Antes eramos directores y ahora somos conectores. Porque hoy la gente elige su medio de comunicación, en su propio contexto y elige leer el periódico en papel u online. Pienso que Marshall MacLuhan se equivocó al decir que “el medio es el mensaje”. Creo que hoy “el mensaje es el medio”.
Eso es algo que las marcas van entendiendo, que no existe una única forma de comunicar tus virtudes (emociones), y que la relación con los clientes deja de ser pasiva, ahora pide actividad (interactividad). ¿A qué nivel? Lo cercano, próximo o local, es lo que más va a llamar la atención, resalta Kevin Roberts.
P. ¿En plena era de Internet, preferimos volver a nuestras raíces?
R. Exacto. En una era de consumo global la gente se pregunta: “¿Cómo puedo diferenciarme?”. Lo que importa hoy es la identidad local, y eso se traduce en dar una preferencia a la hora de consumir el pan del pueblo y la cerveza local. Una empresa que quiera ser “amada más allá de la razón” está obligada a tomar en cuenta esos cuatro factores. Si no, los consumidores jóvenes, educados y socialmente conscientes de hoy van a rechazarla.
Y para llegar al medio que transmita de manera local ese mensaje, lo más útil es emplear el Xploring.
Una técnica de consultoría que desarrollamos y que minimiza el riesgo en las ecuaciones. Permite avanzar desde la mera información al conocimiento profundo y la previsión al analizar las sociedades. Hoy estamos ahogados en información, pero no tenemos conocimiento real de casi nada. Xploring puede resumirse en esta frase de Sandy Thompson, directora del proyecto: “Si quieres entender a los leones, no vayas al zoo, ve a la jungla”.
Resumiendo las ideas planteadas por Kevin Roberts, en un mundo con empacho informativo, se puede decir que son de sentido común: emociones, medios, local, analizar y filtrar. Esos cuatro puntos deben servirnos para transmitir el mensaje que despierte la atención de nuestros clientes. Es decir, estamos en la era de los comisarios digitales, de añadir valor a la abundancia de información.
Más que un anuncio parece un cortometraje de animación, pero lo cierto es que la palabra espectacular es lo menos que se puede decir sobre el anuncio del Sydney Children’s Hospital Foundation, realizado por Tui Studios en asociación con DDB Sydney. Se trata de un cuento en donde una joven luchadora entabla un combate con una bacteria demoniaca con forma de bestia. La animación está realizada con flash para un sorprendente anuncio.
A continuación os dejamos el making off del anuncio, para que veáis cómo fue el proceso de creación, la decisión del corte final y la realización de los primeros efectos en flash y photoshop.
Se trata de un anuncio de los llamados de cine, sin dudas.
Vía Cold Hard Flash
Ya comentamos cómo Google había empezado a hacer publicidad de guerrilla por las calles de Berlín. En esta ocasión ha empezado a hacer lo mismo en Rusia, para quitarle mercado a Yandex, que es el buscador líder en ese mercado. Para ello, Google ha iniciado una campaña, que con el nombre de “Moscú 2.0” y con el mensaje “Conoce más en Google.ru“, se podrá ver en Moscú en más 5.500 sitios, entre carteles, bancos y stickers del metro de la ciudad.
Entre los ganchos de la campaña, los usuarios son invitados a subir sus propias fotografías y vídeos para crear un mapa virtual de Moscú en Google Maps.
Campaña offline para medrar en la fuerza de Yandex.
Vía Quintura Blog
Esa es la manera original que tiene una televisión local de Nueva Zelanda de promocionar un pase de la película de Tarantino, Kill Bill. Un billboard muy ilustrativo de toda la hemoglobina que en dicha película se puede ver.
Llama la atención, y consigue que sepamos cuando y donde será su pase. Eso sí, es aconsejable ver desde lejos el cartel, no vaya a ser que la manguera te rocíe.
Así lo anuncia el blog oficial de feedburner: tendremos anuncios de Adsense en los feeds. En concreto comenta,
“Con la idea de empezar la próxima semana, extenderemos AdSense para feeds a un pequeño grupo de empresas, previo paso al lanzamiento completo en Feedburner de las empresas que se encuentran dentro de AdSense. Si empezáis a ver “Ads by Google” en un anuncio en cualquier parte de un feed, será nuestro.”
Ya tenemos la respuesta a lo que mes tras mes se esperaba terminase ocurriendo cuando Google compró Feedburner. Así que en breve, cuando la gente lea las noticias vía feeds, el contenido del mismo vendrá acompañado de publicidad de Adsense.
Recordemos que suponen impactos a una audiencia más relevante que la que llega a través de los buscadores. Ciertamente, un mercado muy interesante para las empresas o “publishers”.
Lo normal es que pensemos o busquemos explicaciones a por qué fracasan los formatos de la publicidad tradicional en la Web. Le daríamos vueltas y vueltas, pero una de las razones sería que no entienden este formato y siguen mirando la publicidad con ojos del pasado.
Pero la idea de esta entrada va más enfocada a cómo aprovechar la publicidad en sus periódicos de papel de estos medios tradicionales de una manera interactiva y empleando a Internet como el lugar donde continuar la campaña vista en el periódico. Me explico.
En muchas ocasiones sucede que un anuncio visto en un periódico nos llama tanto la atención que al poco tiempo nos vamos a google a buscar información sobre esa marca. Del resultado que dé el buscador, depende que el anuncio llegue a tener un mayor impacto en el lector. La solución no sería complicada, y daría valor al anunciante, supondría una forma de tener algún tipo de interactividad con el lector metiendo una URL en el anuncio, bien de la marca, bien de una página de la web del periódico, donde pudiese ir el lector interesado con más información de la que se veía en el anuncio de papel (depende de como lo quiera plantear el medio, incluso introduciendo la variable interactividad al mismo).
La cuestión es que esto que comento apenas es aprovechado en España, y ciertamente pienso que es un error. Lo que alguna se ha hecho ha sido introducir un código, bien en código de barras, bien en número, bien en un bin holográfico, con el móvil en mente como herramienta, olvidando algo tan simple como escribir la URL de la marca. Sólo lo hacen los carteles de las películas, pero porque la distribuidora mete esa información dentro del cartel y en un lugar y con una letra tan pequeña que apenas se ve.
Y digo que es un error porque según un estudio de la Magazine Publishers of America se indica que anuncios con la dirección web es más probable que despierten el interés de los lectores y les dirijan a visitar esa web para continuar conociendo más información sobre el anuncio, que aquellos que no lo incluyen. Cierto que el estudio incluye una variable en la que dependiendo de la categoría del periódico o revista en la que se incluya el impacto va a ser mayor o menor, pero que conduce al lector a la web es seguro, sobre todo viajes e información femenina, no así la financiera.
A veces me pregunto, como cosas tan sencillas de aplicar, cuesta tanto hacerlas, y sí se hacían, sólo en las páginas de los especiales de tecnología de cada uno de los periódicos. Además, con esta variante al anunciante le sería posible medir el impacto real de su anuncio. Misterios de las empresas, sin duda.
Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. ¿Se volverá a ir a Argentina el Sol al mejor spot del año? Ya os contaremos, mientras tanto os dejo con “Inabrazables”, hay unos para echarse unas risas:
Vía (I believe in Advertising)
El Absolut World ha saltado de las bonitas gráficas al mundo real. En Alemania, TBWA ha realizado un par de acciones vinculadas a la campaña del vodka, tan originales como rentables.
Por un lado, durante una semana, las calles de Hamburgo, Berlín y Munich fueron tomadas por una flota de taxis Porsche que ofrecían gratuitamente su servicio.
Por otro, organizaron las típicas fiestas que suelen organizar las marcas de bebidas alcohólicas, pero con la diferencia de haber instalado unos cajeros que durante la “happy hour” regalaban billetes de 20 euros.
En total repartieron 12.000 euros, pero el retorno conseguido gracias a la repercusión mediática en televisión, medios impresos y medios interactivos se calcula en 1,5 millones de euros.
Vía (Metamike)
El marketing móvil es el otro caballo de batalla por donde debe crecer el marketing y la publicidad. Allí es donde hay un público más cautivo. Si hablábamos de la publicidad vía tonos o melodías con anuncios insertados cuando te llaman, no debemos olvidar la pata que ha hecho crecer la telefonía móvil: los SMS de texto y los anuncios enviados a través de este formato.
Se creía que con el paso de los años, este tipo de tecnología iría cayendo en desuso. Suposición errónea, ya que las empresas creen que el uso de los SMS de texto les permite tener mayor interactividad en los anuncios con quien de verdad es el objetivo de sus campañas. Esto que cuento es una tendencia que se está dando en USA. Así, por ejemplo, con las alertas de información deportiva (SMS push), la cervecera Coors, incluye en esa alerta de texto un buscapies con publicidad de Coors Light.
El detonante de esta nuevo resurgir de los mensajes de texto, y la inclusión de publicidad de los mismos en el pie del mensaje, se debe a Yahoo que usando la red de publicidad de la plataforma 4Info (empresa que se dedica a entregar mensajes de texto a un número elevado de clientes), enviará alertas de SMS de algunos de sus servicios, como noticias, novedades, deportes, horóscopo, el tiempo, que incluirán un pequeño anuncio, que la empresa californiana venderá sola o como parte de un paquete de publicidad más amplio.
Según datos del sector, las tasas de respuesta a este tipo de publicidad insertada suelen estar entre el 1% y el 10%, aunque a veces se dan casos del 20%. Lo interesante, tal y como comentábamos en la entrada de los vivistitials, este tipo de formato incita, bien manejado a la acción, y además tiene el beneplácito del usuario que primero debe aceptar que quiere recibir este tipo de mensajes. Pensando en el mercado español, la enorme variedad de empresas dedicadas a la venta de tonos y melodías, tienen un nuevo negocio en el que pensar, si no lo están haciendo ya, que intuyo que sí.
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